Únicamente el 12% de los españoles reconoce ser miembro de la Junta Directiva de alguna asociación u organización, según el CIS. Un 42% de los lectores de El Confidencial, por su parte, respondió afirmativamente a esta cuestión en un cuestionario remitido a los mismos en septiembre de 2009. Una encuesta que sirvió como trabajo de campo al ahora doctor Matías Jove, para elaborar las tesis Las implicaciones de la aparición de Internet en el modelo de two step flow of communicaction. La identificación de líderes de opinión en El Confidencial; la misma reveló también que el 78% de los consultados reconoce tener una titulación superior, ser licenciado o doctor.
Construido a partir de este estudio, entre otras múltiples fuentes, su trabajo ayuda a comprender mejor el concepto de ‘los influyentes’ (o influentials en inglés) y cómo se han concentrado alrededor de una serie de comunidades y cabeceras de periódicos en internet, entre los que destaca, en el caso de España, El Confidencial y su Comunidad.
Del cuestionario, enviado los días 10 y 11 de septiembre de 2009 a los lectores de este periódico suscritos al boletín y cumplimentado por 2.788, se extraen, entre otras, las conclusiones siguientes:
El 38% de los lectores de El Confidencial reconoce haber llamado o escrito a algún político. Sólo el 7,4% de los españoles respondería positivamente, según el CIS.
El 51% de los lectores de El Confidencial dice haber escrito una carta al director de un medio, haber llamado a una radio o haber hecho comentarios en un digital, frente al 14% de la sociedad española, según el CIS.
El 34% de los lectores de El Confidencial asegura haber escrito algún artículo para una revista o periódico. Sólo el 11% de los españoles ha hecho esto, según el CIS.
El 32% de los lectores de El Confidencial afirma haber pronunciado un discurso, frente al 9% de la sociedad española, según el CIS.
El 31% de los lectores de El Confidencial es miembro activo de alguna organización que trate de influir en la opinión pública, mientras que en España, sólo el 9% de los ciudadanos respondería positivamente, según el CIS.
Éstas y otras cuestiones, desglosadas de la tesis doctoral de Jove, demuestran que la inclusión de la leyenda “lectores influyentes” en la cabecera de El Confidencial no es gratuita y responde a un hecho cierto: sus usuarios son verdaderos influentials, al disfrutar de una elevada capacidad de decisión, prescripción e influencia en la sociedad, que tienen en Internet su principal fuente de información. Así:
Los lectores de El Confidencial aseguran dedicar 90 minutos diarios a la Radio y 85 minutos diarios a la Televisión, mientras que los españoles dedican 107 y 226 minutos diarios, respectivamente, según datos de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC).
En lo que respecta a medios escritos, como periódicos o Internet, los españoles dedican de media 15 minutos diarios a la prensa escrita y 42 minutos a navegar por la red, frente a los 68 minutos dedicados a la prensa y los 135 minutos dedicados a Internet, que reconocen los lectores de El Confidencial.
Una realidad que se acrecienta en aquellos lectores que participan activamente en los foros de El Confidencial. Del resultado de la encuesta se desprende que todos los porcentajes antes expuestos aumentan si sólo se tiene en cuenta a los comentaristas activos de la Comunidad (aquellos que cuentan con, al menos, una estrella), tal y como se refleja en el siguiente gráfico: 
Sobre el trabajo de Matías Jové
Como ya hiciera el Instituto de Políticas, Democracia e Internet estadounidense durante las elecciones presidenciales norteamericanas de 2004, Matías Jove encontró en El Confidencial un sitio web que respondía al interés subjetivo analizado: información política que permitía intuir una concentración de líderes de opinión y, de este modo, estudiar su comportamiento como distribuidores de información.
Muchas de las preguntas realizadas a los lectores aparecen recogidas en el Estudio sobre Internet y Participación Política elaborado por el Centro de Investigaciones Sociológicas en octubre de 2007, por lo que Jove considera que son suficientes como para comparar los datos recogidos con la media nacional. El Tribunal de la Universidad Complutense de Madrid así lo corroboró, otorgando una calificación sobresaliente a la tesis.
Con su trabajo de investigación, Jove (en la imagen superior) pretende “sentar las bases de futuras investigaciones”. Principalmente para que se produzca“una revisión” de los postulados tradicionales sobre los que se basan actualmente los paradigmas de la comunicación debido a las implicaciones de la aparición de Internet en el modelo conocido como Two step flow of communication que concibe el proceso de comunicación en dos etapas: una primera, en la que los mensajes de los medios de comunicación llegarían a los denominados líderes de opinión y que, posteriormente, en una segunda etapa, distribuirían esa información a través de sus relaciones personales.
“La revisión del modelo Two step flow of communication reivindica la vigencia de las relaciones interpersonales en el proceso de comunicación de masas derivada del fortalecimiento del mecanismo de percepción selectivaobservados tras la aparición de Internet”, sentencia Jove. “Además, la incorporación de herramientas de distribución en los propios medios de comunicación favorece la labor de los líderes de opinión”.* El Confidencial quiere dar las gracias a todos los lectores que han participado en esta encuesta por hacer posible este estudio.* Descargar presentación con todas las conclusiones del estudio
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